Fase 1
Se o projeto começa pelo logo, ele volta pra revisão.
Talento você já tem. O que falta é ordem. Este e-book abre as 9 etapas que a Visant usa pra construir uma marca do briefing à entrega, na sequência em que uma alimenta a outra.
Acesso na hora, leitura no navegador. 7 dias de garantia.
As três fases
Nove etapas em três fases.
Fase 2
A Identidade Visual
Fase 3
O Ritual
O método
Cada etapa alimenta a próxima.
Quando a ordem existe, a defesa da escolha vem pronta. Você para de argumentar gosto com o cliente e passa a mostrar consequência.
Fase 1: A Estratégia
o cérebro
- 01 Mensagem Central & Pilares a fundação grátis aqui embaixo
- 02 Pesquisa de Mercado & Persona onde a marca vive
- 03 Arquétipos & Tom de Voz como ela fala
- 04 Manifesto o briefing emocional
Fase 2: A Identidade Visual
o rosto
- 05 Logotipo & Geometria a construção
- 06 Cromatismo & Tipografia o sistema de cor e letra
- 07 Sistema Gráfico & Linha de Layouts identidade flexível
Fase 3: O Ritual
a entrega
- 08 Apresentação vender o que foi pensado
- 09 Manual de Marca & Entrega o brand system
Amostra
A Etapa 1 inteira, de graça.
É a primeira das nove, do jeito que está no livro, com o pedaço do case junto. Lê e julga o método antes de pagar por ele.
Mensagem Central & Pilares
A fundação
Se tem uma coisa que eu aprendi é que projeto de marca sem fundação desmorona na metade. Você passa semanas numa identidade visual linda, o cliente aprova, e três meses depois a marca já está se comportando de formas que você não reconhece. Um post fala uma coisa, o atendimento fala outra, o site parece de outra empresa.
Quase sempre, o problema é o mesmo: o projeto nunca teve uma fundação clara. Começou pela estética, pulou a etapa de definir o que a marca é antes de decidir como ela se expressa nas palavras.
A Mensagem Central e os Pilares existem pra resolver isso. São os dois primeiros pregos que a gente crava no chão.
Ler a Etapa 1 inteira
O que é a Mensagem Central
A Mensagem Central é uma frase técnica que resume o posicionamento da marca. Slogan é pra fora, pro público. A Mensagem Central é pra dentro, pro time, pros designers, pra quem toma decisão. Se uma decisão de design não contribui pra comunicar essa frase, essa decisão é suspeita.
Na Visant, a gente constrói a Mensagem Central sempre a partir de três ingredientes:
- Produto
- o que, tecnicamente, está sendo vendido com o projeto de marca.
- Diferencial
- o que faz essa oferta se destacar das outras do mesmo ramo.
- Elo emocional
- o sentimento que a marca precisa transmitir pra pessoa que compra.
Produto + Diferencial + Elo Emocional = Mensagem Central
É simples porque obriga o time a escolher. Sem um diferencial claro, você tem só mais um produto. Sem elo emocional, você tem só mais uma ferramenta. As marcas que a gente admira são boas nas três coisas ao mesmo tempo.
O que são os Pilares
Se a Mensagem Central é a frase, os Pilares são as três palavras que sustentam ela. São os três valores que a marca vai defender em qualquer ponto de contato, e servem pra uma coisa muito prática: dar liberdade dentro de um limite. Sem direção, cada um produz do seu jeito, e a marca vira uma colcha de retalhos.
Como aplicar
Se você só pudesse dizer uma frase técnica sobre o que sua marca faz, por que ela é diferente e o que ela quer que as pessoas sintam, qual seria?
Essa pergunta parece simples. Não é. Clientes costumam responder com três frases, depois com uma lista. O trabalho do estrategista é forçar a condensação. Cada palavra que sai é uma palavra que a marca ganha em clareza.
Quais são os três valores que, se fossem violados, fariam sua marca deixar de ser ela mesma?
Pilar é aquilo que, se você abrir mão, a marca vira outra coisa. Tudo que dá pra negociar fica de fora.
No caso Quadraclub
O Quadraclub é um app de matchmaking pra esportes de raquete. Parece simples de descrever: é um Tinder de padel. Mas essa descrição mata o projeto, porque joga o app na mesma prateleira de dezenas de outros que já fazem isso.
- Produto
- app de matchmaking pra esportes de raquete
- Diferencial
- socialização em cima da partida
- Elo emocional
- comunidade
App de matchmaking para esportes de raquete com o diferencial da socialização que transmite o sentimento de comunidade.
Toda vez que alguém no time fica em dúvida se uma decisão é Quadraclub ou não, a gente volta pra essa frase. Ela decide. E dos três ingredientes nasceram os três pilares:
- Pertencimento
- o Quadraclub existe pra que ninguém jogue sozinho.
- Progresso Compartilhado
- evoluir junto é melhor do que evoluir sozinho.
- Facilidade
- o app precisa resolver em dois toques.
Observa uma coisa: pilar bom é aquele que a marca cumpre.
Fim da Etapa 1
Isso foi 1 de 9.
As outras oito seguem exatamente nesse formato: o que é, como aplicar, e o Quadraclub avançando junto até virar marca entregue.
O Decálogo Visant As dez regras que a gente aplica em todo projeto. É a página que a maioria imprime e cola do lado do monitor.
Glossário O vocabulário do ofício sem enrolação, pra você usar na reunião com o cliente sem parecer que inventou o termo.
Ler as outras 8 por R$ 47
O objeto
Cada página foi desenhada.
Diagrama onde diagrama explica melhor que parágrafo. Abre no navegador, sem app e sem plataforma de curso.
Antes de comprar
O que você deve estar pensando.
É um PDF?
É melhor que PDF. Abre no navegador, com a leitura desenhada página por página, e tem botão de imprimir ou salvar em PDF se você quiser. O acesso é seu e fica.
Sou iniciante, serve pra mim?
Serve, e provavelmente é onde ele rende mais. O livro é curto de propósito e explica cada etapa do zero. O que ele exige é que você queira trabalhar com processo em vez de só feeling.
Já faço branding há anos. Vou ver algo novo?
Você provavelmente já faz várias dessas etapas. O que muda é a ordem e a cascata: por que uma alimenta a outra, e como isso vira defesa de escolha na frente do cliente. Lê a Etapa 1 aqui em cima e julga por conta própria.
E se eu não gostar?
7 dias de garantia. Manda uma mensagem e a gente devolve, sem formulário e sem interrogatório.
Bora lá
Leia numa tarde. Aplica no próximo projeto.
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As outras peças
Tem mais coisa aberta.
Depois do e-book
Este livro é uma peça do Visant Club.
As ferramentas, os mockups, o acervo de lives e a comunidade ficam lá dentro. Se você já sabe que quer o pacote inteiro, o e-book vem junto.
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